韓國網上化妝品查出634宗虛假專利等標示：香港品牌上架前先核對

2026年9月7日，韓國消費者院（한국소비자원）與知識產權處（지식재산처，前身為特許廳）公布聯合調查結果：在 Naver Smart Store、Coupang、Gmarket 等7個網上購物平台約1萬個化妝品銷售頁面中，查出634宗知識產權虛假標示。同一段時間，食品醫藥品安全處（식품의약품안전처，下稱「食藥處」）亦公布了化妝品廣告和假貨的查處結果。三份資料放在一起看，可以知道韓國當局現時怎樣看待化妝品頁面上的「專利」「治療」和「正貨」字眼。以下按香港品牌最常碰到的情況整理。

634宗虛假標示，八成是已失效的專利

出問題的大多是「曾經有效」的專利。調查期為2026年5月1日至6月12日，對象是 Naver Smart Store、樂天 ON、11街、SSG、Auction、Gmarket 和 Coupang 上的化妝品頁面。634宗之中，626宗（98.7%）涉及專利權，其餘是外觀設計權6宗、實用新型和商標各1宗。

按產品分，護髮產品最多，有242宗（38.2%），其次是護膚97宗、身體護理91宗和潔面67宗。報告的分析是：強調防脫髮等功效或特定成分的產品，較常出現這類標示。知識產權處已要求全部634宗改正，並會記錄每個賣家的違規紀錄，同一標示再次出現便轉為行政調查。

放到香港品牌身上：專利一般有年期，產品推出多年後，包裝上的「專利」字樣可能已不再成立。韓文頁面通常由舊包裝或舊目錄翻譯過來，翻譯時不會有人提醒您專利已經屆滿。

韓國法例怎樣規定專利標示

韓國《專利法》對可以怎樣寫和不可以怎樣寫都有條文。第223條列出正確寫法：產品專利寫「특허」（專利）加專利號碼，仍在審查中的寫「특허출원(심사중)」（專利申請・審查中）加申請號碼。第224條禁止在未獲專利、亦非申請中的產品、容器、包裝或廣告上作專利標示，或作容易混淆的標示。第228條訂明，違反第224條可被判監3年以下或罰款3,000萬韓圜（約HK$17.7萬）以下。

商標也有相同的安排。《商標法》第224條禁止把未註冊、未申請的商標當作註冊商標來標示，第233條的罰則同樣是3年以下監禁或3,000萬韓圜以下罰款。消費者院的報告提供了一個正確做法的例子：權利號碼、發明名稱和註冊證書一起列出。

香港品牌常見的疑問是：只在香港或中國內地取得的專利，在韓文頁面上可不可以寫「특허」？上述條文和報告都沒有直接回答這一點。我們的建議是，在得到韓國專利代理人（변리사）的意見之前，韓文頁面上避免單寫「특허」二字；如確實需要提及，寫明國家或地區、專利號碼和有效期，讓韓國消費者自行判斷。

「治療」「消炎」：化妝品廣告的另一條界線

專利以外，韓國化妝品頁面最常出事的是功效寫法。食藥處7月24日公布，與大韓化妝品協會用3星期檢查網上化妝品廣告，找出178宗違反《化妝品法》第13條的虛假或誇大廣告，並已要求封鎖相關頁面。按類型計，令人誤以為是藥品的寫法有142宗（80%），超出化妝品用途的使用方法有21宗（12%），與功能性化妝品審查結果不符的效能說明有15宗（8%）。

被點名的字眼包括「소염효과」（消炎效果）、「통증완화」（紓緩痛楚）、「피부재생」（皮膚再生）和「여드름치료」（治療暗瘡）。《化妝品法》第2條把化妝品界定為對人體作用輕微的產品，所以涉及治療的說法都會被視為藥品宣傳。違反第13條，按第37條可被判監1年以下或罰款1,000萬韓圜（約HK$5.9萬）以下。

今次檢查沒有停在網店賣家：食藥處沿着產品追查到負責進口和上市的化妝品責任銷售業者（화장품책임판매업자），另外找出10宗，並由各地方食藥廳對23間業者進行檢查和行政處分。換言之，香港品牌經韓國進口商銷售時，進口商自己的廣告也在檢查範圍內；我們預計進口商會更仔細查問韓文頁面上每項說法的根據。食藥處7月8日亦預告了《化妝品法》施行令和施行規則的修訂草案，其中一項是禁止以人工智能製作的虛假醫生、藥劑師或研究員推銷化妝品。草案在8月18日截止收集意見，最終條文以正式公布為準。

您可以先做的：把韓文頁面上所有涉及「治療」「消炎」「再生」「醫生推薦」的句子列出來，逐句問一次：這是化妝品可以說的效果嗎？

假貨案：讓韓國顧客找得到正貨

韓國消費者被提醒要在官方渠道購買，品牌要讓他們找得到官方渠道。食藥處和知識產權處9月17日公布，一名中間人與深圳的製造商合作，由2024年10月至2025年11月經 Coupang、Naver 等開放平台售出約8.3萬件、61種假冒化妝品和保健食品等貨品，總值約45億韓圜（約HK$2,660萬）。當局化驗了扣押的12種功能性化妝品和保健食品，全部驗不出應有的功能成分。

兩個機構給韓國消費者的建議，是到品牌或製造商認可的官方銷售點購買，懷疑是假貨時向正貨品牌的客戶服務查詢。換句話說，韓國顧客會主動找「官方」。他們常用的搜尋字詞包括「品牌名 정품」（正貨）、「品牌名 공식몰」（官方網店）和「品牌名 가품」（假貨）。如果搜尋結果裏沒有貴公司自己的說明，顧客就只能靠平台賣家的介紹判斷。

HB Crossborder 的服務會從韓國消費者的角度檢查品牌：在 Naver 和 Google 搜尋品牌名稱時看到甚麼、韓文頁面有沒有容易被質疑的寫法。想先了解貴公司的情況，可以申請免費診斷，報告於當天或翌日上午發出。法律問題的最終判斷，請向韓國律師或專利代理人確認。

（本文港元金額按2026年10月21日約1港元兌169韓圜粗略換算。）