구글 AI 모드 한국어 1년, 중소기업 홈페이지 점검 순서

한국어 AI 모드 1년, 무엇이 달라졌나

구글에서도 이제 "묻고 답을 받는" 검색이 흔해졌습니다. 구글은 2025년 9월 8일 한국어 AI 모드를 열었습니다. 구글코리아는 발표에서 AI 모드가 질문을 여러 하위 주제로 나눠 여러 검색을 동시에 돌리는 '쿼리 팬아웃' 방식을 쓰고, 초기 테스터들은 기존 검색어보다 2~3배 긴 질문을 넣는다고 설명했습니다. 1년이 채 안 된 2026년 6월 3일, 구글은 AI 모드 월 이용자가 10억 명을 넘었고 AI 개요(AI Overviews)의 월 활성 이용자는 25억 명을 넘었다고 밝혔습니다.

한국에서 구글의 몫도 작지 않습니다. 한국경제가 7월 2일 인터넷트렌드 자료로 보도한 2026년 상반기 검색엔진 점유율은 네이버 64.39%, 구글 28.27%였습니다. 국내 검색 넷 중 하나 이상이 구글에서 일어나고, 해외 바이어는 한국 점유율과 상관없이 자기 나라에서 쓰는 검색창으로 우리를 찾습니다. 구글은 AI 모드가 제품 비교나 조건이 복잡한 질문에 특히 효과적이라고 소개했는데, "stainless pipe fitting manufacturer Korea small MOQ"나 "경기도 소량 화장품 OEM 공장"처럼 바이어가 넣는 질문이 바로 그런 유형입니다.

1순위: 서치 콘솔의 새 설정과 보고서부터 확인하세요

8월 31일부터 모든 사이트가 서치 콘솔에서 AI 검색 노출을 따로 보고, 참여 여부를 직접 고를 수 있습니다. 구글은 6월 3일 두 가지를 발표해 영국 일부 사이트부터 시험했고, 8월 31일 전 세계 모든 사이트로 넓혔습니다. 첫째는 '생성형 AI 실적 보고서'입니다. AI 개요와 AI 모드에서 우리 사이트 링크가 몇 번 보였는지(노출수), 어떤 페이지가 나왔는지, 어느 나라와 어떤 기기에서였는지를 날짜별로 보여 줍니다. 발표 기준으로 이 보고서에는 클릭 수가 없고, AI 기능의 데이터는 기존 실적 보고서 합계에도 계속 들어갑니다.

둘째는 '검색 생성형 AI 설정(Search generative AI control)'입니다. 서치 콘솔 설정에서 우리 사이트를 AI 개요, AI 모드, 디스커버의 생성형 AI 기능에 넣을지 뺄지 고릅니다. 기본값은 '포함'입니다. '제외'를 고르면 이 기능들에서 나오는 노출과 방문이 없어지고, 우리 글이 AI 답의 근거로도 쓰이지 않습니다. 구글은 이 설정이 그 밖의 일반 검색 순위 신호로 쓰이지 않는다고 밝혔습니다.

우리 회사에 적용하면, 먼저 서치 콘솔에 사이트가 회사 계정으로 등록돼 있는지 봐야 합니다. 제작업체 계정에만 등록돼 있다면 회사 계정을 소유자로 추가해 두세요. 그다음 생성형 AI 설정이 '포함'인지 확인하고, 보고서에서 노출수가 많은 페이지 5개와 나라를 적어 둡니다. 한국어 화면에서는 메뉴 이름이 조금 다르게 보일 수 있습니다.

2순위: AI가 가져다 쓸 '우리만의 문장'이 있나요

구글은 흔한 요약 글보다 직접 겪은 경험과 전문 지식이 담긴 글을 권합니다. 구글이 5월 15일 공개하고 7월 10일 고친 공식 가이드 '구글 검색의 생성형 AI 기능에 맞게 웹사이트 최적화하기'는 AI 기능도 기존 검색 순위⁠·⁠품질 시스템에 뿌리를 두고 있어 SEO 기본이 그대로 통한다고 설명합니다. 가이드는 누구나 쓸 수 있는 흔한 글(예: '첫 집 구매자를 위한 7가지 팁') 대신, 경험과 전문성이 드러나 다른 곳에서 얻을 수 없는 글을 쓰라고 합니다.

한국 중소기업 홈페이지 중에는 회사 소개와 제품 설명을 통이미지로 만들어 글자가 거의 없는 곳이 있습니다. 이러면 AI가 가져다 쓸 문장이 없습니다. 제조사라면 최소 주문 수량, 샘플 제작 기간, 보유 인증, 납품해 본 업종을 글자로 적는 일부터 시작하세요. "OEM 가능합니다"보다 "샘플은 2주, 본 생산은 4~6주 걸립니다"처럼 우리만 말할 수 있는 숫자가 들어간 문장이 쓸모 있는 재료입니다.

구조화 데이터도 가이드는 AI 검색에 꼭 필요하지는 않다고 적었습니다. 다만 리치 결과 자격에는 도움이 되니 쓰고 있다면 유지하면 됩니다.

3순위: 기술 기본기와 6월부터 단속하는 스팸 정책

AI 답에 나오려면 먼저 색인돼 있고, 검색 결과에 설명문(스니펫)이 보일 수 있어야 합니다. 가이드는 이 조건에 더해 서치 콘솔의 생성형 AI 설정이 '포함'이어야 한다고 적었습니다. 자바스크립트로 화면을 그리는 홈페이지 빌더를 쓴다면 서치 콘솔의 URL 검사로 구글이 본 화면에 본문 글자가 들어 있는지 확인하세요. 페이지에 nosnippet 같은 설명문 차단 설정을 걸어 두었다면 AI 기능에 나올 조건을 채우지 못합니다.

6월 15일부터는 '뒤로 가기 가로채기(back button hijacking)'가 스팸 정책의 명시적 위반으로 단속됩니다. 구글은 4월 13일 이를 예고하면서, 방문자가 뒤로 가기를 눌렀을 때 원래 페이지로 못 돌아가게 막거나 본 적 없는 페이지⁠·⁠광고로 보내는 행위는 수동 조치나 자동 순위 하락 대상이 될 수 있다고 밝혔습니다. 외부에서 받아 쓴 팝업, 광고 스크립트, 이벤트 위젯이 있다면 휴대폰에서 직접 들어가 뒤로 가기를 눌러 보세요.

4순위: 상품⁠·⁠가게 정보와 AI 에이전트 대비

AI 답에는 웹 문서뿐 아니라 상품 목록과 가게 정보도 들어갑니다. 가이드는 머천트 센터 피드와 구글 비즈니스 프로필이 상품과 서비스를 AI 답과 일반 검색 결과 모두에 보이게 하는 데 도움이 된다고 설명합니다. 해외로 파는 회사라면 영문 상품 페이지의 규격⁠·⁠가격 조건⁠·⁠배송 가능 국가를, 매장이 있다면 프로필의 영업시간⁠·⁠연락처⁠·⁠사진을 먼저 맞추세요.

가이드에는 예약이나 상품 비교를 대신해 주는 AI 에이전트 이야기도 들어 있습니다. 브라우저 에이전트는 화면 캡처, 페이지 구조, 접근성 정보를 읽어 일을 처리한다고 설명합니다. 문의⁠·⁠견적 양식의 입력칸과 버튼에 이름표가 제대로 붙어 있는지 확인해 두면, 에이전트뿐 아니라 화면 낭독기를 쓰는 사람에게도 편한 사이트가 됩니다.

이번 달 30분 점검 순서

AI 모드는 질문을 여러 검색으로 쪼개 답을 찾으니, 우리 회사가 받아 온 실제 질문 목록이 가장 좋은 점검 도구입니다. 한 달 뒤 같은 질문으로 다시 검색하고 보고서 숫자와 함께 비교하면 무엇이 바뀌었는지 보입니다.

허니뱃저는 구글과 네이버, AI 검색에서 회사 홈페이지가 어떻게 보이는지 점검하고 한국어⁠·⁠영어로 고칠 곳을 정리해 드립니다(서비스 보기). 지금 상태가 궁금하시면 무료 진단을 신청해 주세요. 48시간 안에 회신합니다. 노출 여부와 순위는 구글이 정하므로 약속하지 않고, 한 일과 바뀐 숫자를 보고합니다.